爱心助农?网购平台“滞销大爷”悲情营销已难觅

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原题:山西省运城市纪律委员会揭露形式主义官僚典型问题涉及“苹果悲情营销”

网上购物平台“慢卖爷爷”的营销一直很难。

最近,山西省运城市委员会监督委员会公开揭露了形式主义和官僚主义的八个典型问题。其中,“临沂县果业发展中心办公室主任王海霞,审查了管理单位公章严格控制的问题”,排在其中。据报道,王海霞参与了“临沂苹果流通”的“交通营销”,引起了公众的关注。

北京青年报记者随后发现,在各种网络平台上以“热爱农民,减缓销售”为名难以追踪悲剧营销。

审计不严格

办公室主任被错误的印章警告

运城市纪委报告说,2018年4月8日,临沂县礁北乡石角村村民杜某自己从临沂县人民政府起草了一个销售平台的慈善证书,要求临沂县果业开发中心作为证书加盖了公章。当王海霞没有询问水果开发中心的有关领导并没有仔细审查证书时,临沂县果业发展中心的公章印在证书上。该证书由电子商务平台使用,并由媒体报道。由于证书不符合临沂县的实际情况,也存在拼写错误等问题,造成不良影响。 2018年11月,王海霞受到政府事务的惩罚。

“北青日报”的记者发现,王海霞参与了“辽一苹果的滞销营销”事件。当时,临沂县政府报告说,个别平台不正当地取得当地乡,村,果业部门盖章的材料,陈述内容与事实严重不符。许多平台故意夸大水果销售的严重性,导致苹果价格出现不合理的波动。

悲伤营销Apple

信息中有很多夸张。

“北青日报”记者了解到,在山西临沂的“悲情营销”事件中,互联网上有很多图片。在图中,一位农夫的叔叔看着他面前的一堆苹果,上面有一张“4000万”的照片。金树苹果是滞销的,果农正在哭泣,“苹果是缓慢的,帮助我们”等等。

此外,不仅老人,抱着苹果的幼儿形象,低保障,残疾人也出现在一些图片中,然后附有相关文字。临沂县政府回应后,多家电子商务平台发布了“临沂苹果滞销”营销计划,利用“悲伤卡”的方式向临沂苹果上市,引起网友们的关注。这严重影响了运城果业的整体品牌形象。经过深入和深入的验证,这些信息的内容有很多夸张。

在“宣言”中,临沂县政府表示,文本中选择的视频和图片是在早期拍摄的。根据调查,为报告选择的视频和图片是在2016年之前拍摄的,有些还使用“拍摄”方法故意制造果农的不良形象。为了最大化消费者的同情,电子商务刻意创造了临沂“丑陋”苹果的特征,所呈现的苹果都是劣质水果,有锈斑,凹陷和黑点。根据调查,这些苹果是经过优质苹果筛选和收购后商家的剩余苹果,仅占一小部分,并且永远不能代表临沂苹果甚至运城苹果的整体品牌形象。上述电子商务将这些有缺陷的苹果公布在主流水果的位置,这显然是部分的。

该平台的目的是吸引人们的注意力并赢得消费者的同情。出发点只是为了增加电子商务本身的经济利益。便于果农的短期和部分销售,增加少数果农的收入。但是,从全球的角度来看,从长远来看,这个平台的有害之处在于运城苹果的整体品牌形象以及所有果农的整体利益。对于个人电子商务平台,无论临沂苹果的违法行为,虚假宣传和欺诈性营销,如果拒绝纠正或消除负面影响,相关地方部门将依法追究其法律责任。

“卖得慢的爷爷”被滥用了

目前的在线购物平台很难追踪

“北青日报”的记者发现,当时“勉强卖”不仅是临沂苹果,还有一些商人以“捣蛋,爱情”的名义在其他地方出售菠萝,芦笋,桃子等农产品。并帮助农民“。因为商家的宣传照片都使用了同一个老人的照片,所以老人在互联网上也被称为“滞销的祖父”。

在“悲情营销”中,一些商家会声称某个地方的自然环境只适合种植某些农产品,农民收入低,当地交通堵塞,农产品不卖在他们面前。在具体的销售包装上,商家将使用“慢卖爷爷”,儿童,残疾人等照片,然后配上“××慢销售,帮助我们”,“收获的希望将逐渐变为”一声叹息。而且,为了提高可信度,绝望的话语也将伴随着简单的房屋和大量农产品的图片。

“北青日报”记者采访了各地政府,询问了“悲伤营销”涉及的农产品情况,但都被当地政府否认。例如,对于芦笋的刺客营销,当地政府告诉记者,当地的种植基地不是很大,芦笋大多是野生的,不可能产生滞销的销售。

一些使用“悲伤营销”的商家表示,他们不知道“慢卖的祖父”,而他的照片只是因为“看到他做得好”,而其他商家则利用叔叔的照片来赢得顾客。 “慢卖祖父”的照片确实有助于未来的销售。

北青日报记者利用图像识别搜索功能,在多家电平台上输入经常出现在“悲伤营销”事件中的人的照片,并没有识别出相关的农产品。之后,记者进入了“××慢销售”和“热爱帮助”等关键词,并没有找到销售“醒目营销”农产品的情况。

昨日(22日),北青日报记者联系了临沂县政府办公室。工作人员说,从去年到现在,他们都没有通过悲惨的营销手段找到卖水果的现象。为了避免这种现象,政府部门一方面通过加强员工培训来强调工作纪律;另一方面,政府还组织各种活动,如水果节,水果集市和其他活动,以帮助果农促进和销售水果。今年7月,我们还积极与快递公司合作,通过直接连锁运输为冬枣销售提供快递服务。 “临沂有多种水果,产量大,口感好。我希望每个人都能更加关注它。“

据了解,在“苹果悲剧营销”事件发生后,该平台也加强了对类似图片的审查,这往往难以通过。 (记者李铁柱)